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Pourquoi et comment créer une landing page ?

par | Sep 26, 2023

Claire, spécialiste SEO à Nantes

Créer une landing page convaincante : Guide complet pour augmenter tes conversions

Aujourd’hui, une landing page efficace est bien plus qu’une simple page web. Imagine une page conçue pour une seule mission : convertir tes visiteurs. C’est là que réside la puissance d’une landing page, elle est spécifiquement conçue pour guider tes prospects vers une action précise.

Si tu as un site web et que tu souhaites transformer les visiteurs en clients, alors cet article est ton allié ! Découvre pourquoi la création d’une landing page peut faire toute la différence dans ta stratégie en ligne.

1. Pourquoi créer une landing page ?

L’essentiel de la conversion en ligne

Au cœur de toute stratégie de marketing en ligne réussie se trouve le processus de conversion. Imagine que ton site web soit une boutique physique. Tes visiteurs y entrent, mais que se passe-t-il ensuite ? Comment les inciter à acheter, à te contacter ou à s’engager d’une manière ou d’une autre ?

C’est précisément là que la landing page entre en jeu. Une landing page est une page web spécialement conçue pour guider les internautes vers une action précise.

Que tu souhaites qu’ils remplissent un formulaire, téléchargent un guide, demandent un devis ou effectuent un achat, la landing page est le point de contact décisif. Elle élimine les distractions, simplifie le processus et donne à tes visiteurs une raison claire et convaincante d’agir.

Cibler efficacement ton audience avec la landing page

Contrairement à une page d’accueil générale, une landing page est conçue avec un objectif unique : répondre aux besoins d’un groupe spécifique d’internautes. Elle peut être adaptée en fonction de l’origine du trafic, par exemple :

  • Une campagne publicitaire ;
  • Un e-mail marketing ;
  • Une recherche organique dans un moteur de recherche.

Mais elle peut aussi être réalisée selon des caractéristiques de ton public cible. Cela signifie que tu peux personnaliser le message, les visuels et l’appel à l’action pour maximiser la pertinence et tes chances de conversion. La landing page est ton outil pour atteindre les bonnes personnes au bon moment.

Création d'une landing page

2. Que doit contenir une landing page ?

Les éléments essentiels d’une landing page

Une landing page efficace doit comporter plusieurs éléments indispensables :

  • Un titre accrocheur qui capte l’attention dès que la page est chargée ;
  • Une description courte et persuasive qui explique clairement les avantages de ton offre ;
  • Un appel à l’action (CTA) visible et attirant qui incite les visiteurs à passer à l’action ;
  • Les informations de contact ou de formulaire nécessaires ;
  • Un design global qui facilite la compréhension et l’interaction.

Ta landing page doit être simple et claire. Évite les distractions inutiles et limite les informations inutiles ou non pertinentes qui pourraient embrouiller tes visiteurs. La clarté dans la présentation du contenu et de l’offre est la clé pour guider les prospects vers l’action que tu souhaites.

Les témoignages et l’expérience client

Pour renforcer la crédibilité de ton offre, tu peux inclure des témoignages de clients satisfaits ou des études de cas. Les visiteurs sont plus enclins à convertir s’ils voient que d’autres personnes ont déjà bénéficié de ton produit ou service. Les témoignages authentiques et les exemples concrets peuvent aider à instaurer la confiance.

Une conception visuelle attractive de ta landing page

La construction visuelle de ta landing page joue un rôle crucial dans son efficacité. Utilise des couleurs, des polices et des images qui correspondent à ta marque et qui sont en harmonie avec l’offre que tu proposes. Une landing page bien conçue est plus engageante et donne une impression professionnelle.

L’emplacement stratégique des CTA dans ta landing page

Les appels à l’action (CTA) doivent être stratégiquement placés sur ta landing page. Assure-toi qu’ils sont visibles sans avoir besoin de faire défiler la page. Utilise des textes percutants sur les CTA qui encouragent clairement les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.

L’importance de la confiance et de la transparence

Pour rassurer les internautes et les inciter à convertir, montre que tu es digne de confiance. Cela peut être fait simplement avec une politique de confidentialité claire, des garanties de satisfaction, des informations de contact facilement accessibles et toute autre information pertinente qui renforce la confiance des visiteurs dans ton entreprise.

La transparence est essentielle pour établir la confiance en ligne.

3. Comment créer une landing page convaincante

Choix de l’objectif de conversion

Tout d’abord, définit clairement l’objectif de ta landing page. Veux-tu que les visiteurs remplissent un formulaire de contact, effectuent un achat, téléchargent un fichier ou s’inscrivent à une newsletter ?

Choisir ton objectif de conversion approprié est crucial car il orientera tout le reste de ta stratégie de création.

Sélection de l’outil ou de la plateforme de création de landing page

Il existe une multitude d’outils et de plateformes dédiés à la création de landing pages. Tu dois sélectionner celui qui correspond le mieux à tes besoins. Certains sont adaptés aux débutants, tandis que d’autres offrent une personnalisation avancée.

Assure-toi que l’outil que tu choisis permette une intégration simple avec ton site web et tes systèmes de suivi.

Personnalisation du design de la landing page en fonction de ta cible

La personnalisation est la clé de toute landing page réussie. En fonction de ton public cible, adapte le design, les couleurs, les images et les éléments visuels pour susciter l’intérêt de tes prospects.

Si tu cibles des professionnels, une approche plus formelle pourrait être appropriée, tandis que pour un public plus jeune, un design moderne et dynamique peut être plus efficace.

Optimisation de la navigation et de la mise en page

La simplicité est essentielle en matière de navigation et de mise en page. Assure-toi que ta landing page offre une expérience utilisateur fluide. Les visiteurs doivent facilement comprendre comment accéder à l’information dont ils ont besoin et comment accomplir l’action que tu souhaites.

Évite au maximum les distractions inutiles et veille à ce que la page se charge rapidement : la vitesse de chargement affecte directement l’expérience utilisateur et les taux de conversion. Assure-toi aussi que ta landing page est optimisée pour les appareils mobiles.

Rédaction d’un contenu persuasif

La rédaction de contenu est l’un des éléments les plus importants de ta landing page. Rédige des titres accrocheurs, des textes informatifs et des appels à l’action (CTA) convaincants.

Met en évidence les avantages de ton offre et explique clairement ce que les visiteurs recevront en échange de leur action. La clarté et la concision sont essentielles.

Mise en place d’un suivi analytique sur ta landing page

Enfin, n’oublie pas de mettre en place un suivi analytique pour mesurer les performances de ta landing page. Les données analytiques t’aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Cela te permettra d’ajuster et d’optimiser ta landing page pour des résultats encore meilleurs.

Les avantages de la landing page sont nombreux : une meilleure conversion des visiteurs en clients, une augmentation du retour sur investissement publicitaire et une amélioration de la pertinence de tes campagnes.

Les landing pages sont l’outil idéal pour cibler des audiences spécifiques et les convaincre de passer à l’action.

 

Si tu as besoin d’aide pour la création de ta landing page, n’hésitez pas à contacter la team Info Conception. Profitez de notre expérience dans la conception et l’optimisation de landing pages qui convertissent.

Nous serions ravis de t’aider à atteindre tes objectifs !