Comment analyser les performances de tes campagnes Ads ?

On sait à quel point il peut être difficile de gérer et d’optimiser les campagnes publicitaires en ligne. Les campagnes Ads sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de ton entreprise, d’attirer de nouveaux clients et de générer des ventes. Cependant, il est tout aussi important de savoir comment analyser et interpréter les performances de ces campagnes pour maximiser les retours sur investissement (ROI). Dans cet article, on va te partager quelques conseils précieux pour t’aider à analyser et améliorer les performances de tes campagnes Ads.

1. Définis des objectifs clairs

La première étape pour analyser les performances de tes campagnes Ads est de définir des objectifs clairs. Que souhaites-tu accomplir avec tes annonces ? Est-ce que tu veux augmenter le trafic vers ton site web, générer des leads, augmenter les ventes en ligne, ou simplement accroître la notoriété de ta marque ? Une fois que tu as des objectifs clairs en tête, il sera plus facile d’analyser si tes campagnes sont efficaces.

2. Utilise Google Analytics

Google Analytics (GA4 maintenant) est un outil puissant pour suivre et analyser le trafic sur ton site web. Assure-toi de l’associer à tes campagnes Ads pour obtenir des informations détaillées sur les visiteurs, leur comportement et les conversions. Grâce à Google Analytics, tu peux suivre des métriques importantes comme le taux de rebond, la durée moyenne de session, le taux de conversion, etc. Ces données te permettront de mieux comprendre l’impact de tes annonces sur ton site web.

3. Surveille tes métriques clés

Il est essentiel de surveiller de près les métriques clés de tes campagnes Ads. Parmi les métriques importantes à suivre, on peut citer :

• Taux de clics (CTR) : Le CTR mesure le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur ton annonce par rapport au nombre total d’impressions. Un CTR élevé indique que ton annonce est pertinente pour ton public cible.
• Coût par clic (CPC) : Le CPC représente le coût moyen que tu paies pour chaque clic sur ton annonce. Il est essentiel de surveiller le CPC pour optimiser tes dépenses publicitaires.
• Taux de conversion : Le taux de conversion mesure le pourcentage de personnes qui ont effectué une action souhaitée après avoir cliqué sur ton annonce. Cela peut inclure un achat, une demande de devis, ou toute autre action que tu définis comme un objectif.
• Score de qualité : Google attribue un score de qualité à tes annonces en fonction de leur pertinence et de leur convivialité pour les utilisateurs. Un score de qualité élevé peut réduire tes coûts par clic et améliorer le classement de ton annonce.
• ROI (Return on Investment) : Le ROI est le rapport entre le bénéfice net généré par tes campagnes et le coût total de la publicité. Il t’indique si tes campagnes Ads sont rentables.

4. Les métriques indispensables selon Info Conception

Le taux d’impressions perdues sur le RR

Là, on t’a donné les génériques, la base des bases. Désormais, on te donne nos petits « glitchs » pour améliorer tes campagnes Google ads. Déjà, tu peux ajouter les données « taux d’impression perdu sur le RR selon le budget » et « taux d’impression perdu sur le RR selon le classement ». Grâce à cela, tu sauras si tu perds des parts de marché selon ton budget ou la qualité de tes annonces.

La fréquence de tes annonces en top 3 et top 1

C’est encore une donnée qu’il faut ajouter dans tes colonnes. Grâce à ces 2 données, tu vas avoir la fréquence à laquelle tes annonces apparaissent en tout premier et dans le top 3 de Google sur tes requêtes. Nous, on se donne l’objectif d’obtenir au moins 80% en top 3 et 50% en top 1.

Le niveau des mots clés

Cette fois-ci, rendez-vous dans le tableau de tes mots clés. Ajoute la colonne « niveau des mots clés ». Google te donne une note /10 de la pertinence de tes mots. Cela correspond au nombre de recherches et à la pertinence d’acheter ce mot clé. Il doit être bien présent dans tes annonces et sur ton site web !

5. Segmente tes données

Segmenter tes données te permettra d’obtenir des informations plus précises sur les performances de tes annonces. Tu peux segmenter tes données en fonction de divers critères, tels que les mots-clés, les emplacements, les appareils, et même les heures de la journée. Cela t’aidera à identifier les domaines où tes campagnes sont les plus performantes et ceux qui nécessitent des ajustements.

6. Optimise tes annonces

Une analyse constante de tes annonces est essentielle pour les améliorer en permanence. Assure-toi que tes annonces sont pertinentes pour ton public cible. Utilise des titres accrocheurs, des descriptions persuasives, et des appels à l’action clairs. Teste différentes variantes d’annonces pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Se faire accompagne d’une agence de référencement payant permet de se débarrasser de cette tâche régulière !

7. Examine tes concurrents

La concurrence est féroce dans le monde de la publicité en ligne. Il est crucial de surveiller ce que font tes concurrents. Observe leurs annonces, leurs mots-clés et leurs stratégies. Tu peux utiliser des outils comme SEMRush ou Ahrefs pour obtenir des informations sur la concurrence. Cette analyse t’aidera à ajuster tes propres campagnes pour rester compétitif.

8. Budget et planification

La gestion du budget est un aspect essentiel de l’analyse des performances de tes campagnes Ads. Assure-toi que ton budget est alloué de manière optimale. N’hésite pas à ajuster tes enchères en fonction de la performance des mots-clés et des annonces. De plus, établis un calendrier de diffusion de tes annonces en fonction des heures et des jours où ton public cible est le plus actif.

9. Teste, teste, teste

L’optimisation des campagnes Ads est un processus continu. Il est essentiel de tester régulièrement de nouvelles stratégies, annonces, mots-clés, et paramètres. Le test A/B est un excellent moyen d’identifier ce qui fonctionne le mieux. N’aie pas peur d’expérimenter pour améliorer constamment tes campagnes.

10. Fais preuve de patience

L’optimisation des campagnes Ads prend du temps. Les résultats ne sont pas toujours immédiats, et il est possible que tu doives apporter des ajustements réguliers pour atteindre tes objectifs. C’est pourquoi, on t’expliquait il y a peu de temps pourquoi il ne faut pas couper ses campagnes ads. Sois patient et continue d’analyser, d’ajuster et de perfectionner tes campagnes.